• Книги и статьи » Человек и общество » Информация и контент: противостояние

Информация и контент: противостояние

Не впервые оказывается, что когда меня что-то раздражает, то этот протест может означать, что я недостаточно разобрался в вопросе, чего-то не понимаю, что-то с чем-то путаю, и пытаюсь использовать какие-то реалии моего мира неподходящим образом.

В очередной раз меня накрыло пониманием отличия информации от контента. Честно скажу, не совсем самостоятельным пониманием, а с подачи кого-то из знакомых.

Видите ли, я — представитель старшего поколения, которому приходилось охотиться за недоступной или малодоступной информацией, переписывать музыкальные альбомы у друзей, искать редкие книги в букинистах или библиотеках, искать встреч с людьми, владеющими знаниями... Поэтому, натыкаясь на малоосмысленный текст, я испытывал когнитивный диссонанс: как же это? Это кому-то в голову пришло такое написать под видом сведений? Зачем?

Уточню: я имею в виду не дикие рассуждения о законах вселенной и мировых заговорах, а тексты, в которых мыслей вообще нет. Ну, допустим, одна может присутствовать где-нибудь в середине. Собственно, я даже натыкался на инструкции по написанию сеошных текстов, из которых следовало, что берется эта самая мысль, а потом добивается до 2000 знаков снизу и сверху вводными оборотами. Сами понимаете, инструкция тоже была достаточной длины, а приведенная мной мысль болталась в середине.

Однако даже столь прямое указание на иную природу некоторой части сообщений не дало мне понимания: не был я к нему готов. А когда стал готов, все стало на свои места:

Есть информация, и есть контент.
И это принципиально разные сущности.

Информация направлена на передачу знаний или сведений, или, скажем, донесение произведения искусства, а контент направлен на наполнение ресурса и на привлечение к ресурсу внимания. И вот в этом-то втором случае оказывается совершенно несущественно, получит ли посетитель от контента что-нибудь полезное. То есть, очень мило, если да, но это ни к чему, и за это не платят. Достаточно, если он кликнет по ссылке, увеличит на единичку счетчик посещаемости, посмотрит рекламу, а если повезет, то кликнет и по ней тоже. Контент поставляет псевдо-знания, которые никак не могут быть с пользой применены.

И тут оказывается востребованным труд копирайтера (доллар за страницу), который в огромных количествах умеет писать такие тексты, совсем не утруждая себя мышлением. Ну, кроме способности вставить в нужные места нужное количество ключевых слов для поисковых роботов.

Отсюда оказываются востребованными и совершенно бессмысленные тестики класса "Узнай, какое ты жывотнае", и микроновости "Вася с Петей пошли гулять, и тут с ними случилось невероятное!.. (Читать дальше)", и глупые фразы на цветном фоне, и ролики с говорящими головами, произносящие рандомные слова, конспирологические теории, астрологические разборы...

О последнем отдельно.

Понимаете, все мы читаем быстрее, чем говорим. И текст, содержимое которого я могу оценить секунд за десять, будет читаться голосом минуты две. Но если глазами я могу пропустить вводные обороты и ненужные мне сведения, то мотать ролик сложнее. А вот записать его проще, чем набивать текст, править его и выкладывать. Достаточно, если камера и микрофон стоят как надо. Но: текст, который держит меня несколько секунд или, скажем, минуту, может произноситься несколько минут и соответственное время меня держать и позволять демонстрировать мне рекламу. Текст я могу процитировать, или наоборот, погуглить какое-то выражение или имя. В отличие от ролика. Кстати, эта же претензия к "мудростям" на картинках.

Кроме того, чтобы текст написать, надо уметь писать, желательно грамотно. А чтобы наболтать ролик, надо уметь лишь говорить, чему мы научаемся примерно в год. Поэтому вероятность наткнуться на ценную мысль в тексте куда больше, чем в ролике. А если какая-то мысль не удосужилось быть запечатленной буквами, то и моего внимания она тоже недостойна. Нет, бывают ролики нужные, например видеоинструкции по изготовлению или ремонту чего-нибудь. Но ведь в большинстве случаев это говорящая голова: "Здравствуйте, с вами популярный видеоблогер Вася Пупкин, подписывайтесь на мой канал, канал популярного видеоблогера Васи Пупкина, я постоянно записываю очень интересные ролики, из которых вы можете узнать много интересных вещей. Сегодня мы поговорим об очень интересной вещи, с которой вы все не раз встречались, и о которой мы сегодня с вами поговорим на канале видеоблогера Васи Пупкина" (20 секунд, если вслух). И на это я должен смотреть?

Но это так, остатки брюзжания. Важным для меня оказалось, что то, что я считал негодной информацией, оказалось и не информацией вовсе, а некоей новой для меня сущностью, похожей на информацию только внешними признаками.

И оказалось, что все мои усилия по приведению новостных лент в соцсетях в "пристойный" вид сводились к отфильтровыванию информации от контента. Кстати, не одному мне этого хочется, и существуют занятные браузерные расширения для популярных сетей, эффективно помогающие это сделать.

Теперь для полноты комфорта мне осталось только начать вести базу контентных сайтов, чтобы изымать их из выдачи поисковиков. Знаете ведь, что, когда ищется какая-нибудь не очень известная фирма, то первые две-три страницы выдачи заполнены адресными агрегаторами, зачастую не предлагающими никакой информации вообще, за исключением сообщения "В базе сведений о такой странной штуке не найдено".

Я также понял, что, отфренживая поставщиков контента, я одновременно дистиллирую свой круг общения, исключая из него потребителей контента, и оставляя в нем ценителей информации. Более того, из теории следует, что потребители контента должны составлять значительную долю популяции («Несколько слов об идиотах»).  И еще более того: информация им и не нужна вовсе!

С некоторых пор свои статьи я выкладываю в том числе и на Пикабу. Там существует система рейтинга, и первое время я удивлялся, что только что выложенная статья, пусть даже очень хорошая, зачастую сначала собирает несколько минусов. Причем иногда в период, за который ознакомиться со статьей попросту невозможно. Первое время, как я сказал, я удивлялся, потом принял, как данность, а еще потом сообразил, что люди ищут нечто иное, чем мысли. Смешные картинки, анекдоты, шансы первым откомментировать пост... И, когда встречаются с чем-то иным, минусуют от досады, что зря потратили время на переход по ссылке. И не более.

Я уже где-то писал (вот, нашел: «Породы людей — II»), что общество постепенно поляризуется по разным признакам, в том числе и по признаку интеллекта. И разделение его на потребителей контента и на ценителей информации очень этому способствует.

Если у вас есть желание примкнуть ко второй категории, то вам придется во-первых, подобно мне, научиться фильтровать поток, во-вторых, научиться искать информацию, и в-третьих, осознанно формировать свой круг общения.

Без этого будет неудобно.

Другие статьи на близкие темы