Психолог Александр Лебедев

О современном кинематографе и рекламе


С некоторых пор заметил, что мне хорошо думается, когда вторым потоком идет восприятие какого-нибудь фильма. Могу поставить какое-нибудь кино и неторопливо писать статью, например, или обрабатывать фотографию… Таких лент, которые потребовали бы настолько много внимания, чтобы заниматься только просмотром — мало. И ради них я могу многие занятия отодвинуть в сторону.  Тем не менее, смотреть, даже фоном, что-нибудь откровенно ничтожное по замыслу и исполнению — тоже бесполезно и совсем не хочется.

Какое-то время мне хватало новинок, потом я их пересмотрел и перешел более на ранние годы, потом перешел к повтору классики (комедий, в основном) и открыл для себя несколько новых и интересных  событий в истории кино, потом целенаправленно ознакомился с жанрами вестерна, фэнтези, азиатскими и индийскими фильмами… Ужастики, боевики и детективы меня интересуют только при высочайшем качестве картинки, актерской игры и режиссуры.

Да, я сноб и пижон, я и сам знаю.  

Так вот. Уже несколько лет как я наблюдаю один интересный процесс. Известно, что съемка фильма становится все более и более традиционным проектом, начиная от сценария и кончая продажей. Стереотипность сюжетов, скелета ленты, выразительных средств актеров меня уже не удивляет и не раздражает. Знаете, театральное действо, балет, опера — они еще более условны. Стереотипность тактики продаж тоже понятна. Если у фильма нормальный бюджет, то начинается со слухов, потом тизеров, трейлеров, потом тизеры к трейлерам и трейлеры к тизерам, «утечки» информации от инсайдеров, интервью, сведения о начале проката и продаж, и все уже ждут, все уже на низком старте, все уже готовы бежать в кино смотреть этот шедевр… Начинается прокат, и тут же ажиотаж спадает. Потому что сам фильм по исполнению проигрывает рекламной кампании. Первые же отзывы посмотревших гораздо авторитетнее любых истерических восторгов рекламщиков. А отзывы — брезгливо-равнодушные. Заслуженно, причем.

Еще некоторое время по инерции поток просмотров идет: надо же посмотреть, я так ждал! Или: надо же посмотреть, что там все ругают! Но заканчивается и этот поток. Старательно вбрасываемые провокации дискуссий не спасают. Фильм отправляется в архив, и через полгода о нем уже никто не вспомнит.

Есть исключения. Есть фильмы, которые десятилетиями остаются предметом поклонения. Они могут быть почему-то не особенно известны широкой публике, быть может, именно из-за пренебрежения стандартной рекламной кампанией. Названия нескольких моих любимых фильмов вообще ничего не скажут большинству людей.

Так что, удивительным образом, шедевры от попсы и треша отличить по рекламе и известности почти невозможно. Несколько раз, торопясь посмотреть новинку, я нарывался на глубоко бездарные творения, и больше мне этого делать не хочется. Как бы я ни торопился, я все равно не смогу посмотреть фильм, который снимут в будущем году. Мне важнее посмотреть хорошее, чем новое. И несколько раз, снисходительно соглашаясь ознакомиться с лентой, аннотация и скриншоты которой были совершенно невыразительны, я, неожиданно для себя, оказывался с головой затянут в мир этого произведения.

Слава Афине, есть возможность легко отличить хорошее кино от плохого (нет, я не об IMDB, долго объяснять, почему). Трекеры. Возле каждого фильма, помимо технических данных, стоят цифры: сколько людей раздают фильм и сколько скачали. Вторая цифра несущественна, она сильно зависит от рекламы. А вот первая… Она говорит о том, сколько людей оставили фильм у себя и предлагают его другим. Это (если исключить специфические жанры «на любителя») — безошибочная оценка качества, если фильм пролежал на трекере хотя бы месяц.

Это хорошо, это удобно, но…

Было бы странно, если бы рекламщики были настолько тупы, что продолжали бы игнорировать трекеры после того, как статистические исследования показали, что число продаж и посещений кинотеатров зависят от того, насколько активно фильм пиратится.

Более того, для производителя логично было бы после первых продаж самостоятельно выкладывать копию на трекер, пусть и не в идеальном качестве: охват такой рекламы поразителен. Но ведь все равно раздавать плохой фильм не будут. И тогда правильным ходом со стороны рекламщика окажется самостоятельная организация раздач и увеличение числа сидов своими силами.

Хвала Гору, этого еще не происходит, и пока что я могу уверенно выбрать пачку фильмов, которые, с изрядной вероятностью, будут мне приятны, и на которые, после домашнего просмотра, я с удовольствием схожу в кино. Хотя, конечно, бывают и ложноположительные и ложноотрицательные ошибки.

Но когда начнет происходить, как можно будет понять, какой фильм хорош, а какой смотреть не стоит? Не пора ли уже задуматься об этом, пока не началось?

Это, вообще-то не такой малозначительный вопрос.

Подумайте: вы заплатили некую необременительную сумму, пошли в кино, два часа сидели и смотрели какую-то муть. Производитель получил свой доллар, а вы потеряли не только деньги, но и время и хорошее настроение. А время — ресурс невосполнимый и не бесконечный. Если вы убили вечер зря, то вы никогда не сможете провести ЭТОТ ЖЕ вечер хорошо и приятно. Он навсегда останется в вашей жизни убитым зря.

Одно дело — потратить время и деньги, чтобы получить удовольствие. И совсем другое — потратить время и деньги, пожертвовать комфортом, ТОЛЬКО чтобы дать заработать незнакомым людям. 

Теоретически, я могу согласиться посмотреть неинтересный мне фильм, если МНЕ за это заплатят. Но не иначе. И мне не нравится, когда кто-то при помощи хитрых манипуляций отнимает мое время, чтобы срубить с меня копеечку. Кстати, поэтому еще я не люблю госконторы, где надо добиваться, чтобы вам позволили заплатить маленькую денежку.

Не знаю, удалось ли мне внятно донести свое недоумение, но я слегка озадачен этим вопросом.

 

Комментарии

1. Андрей, Воскресенье, Февраль 15, 2015, 15:23:

Не понимаю, есть же все тот же Кинопоиск где можно выбрать парочку рецензий по рейтингу (Полезная рецензия? да\нет) пару отрицательных и положительных рецензий обывателей о картине. Прочитать их и понять для себя уже что-то. Плюс мнения кинокритиков или каких-то других персон вкусы с которыми совпадают... Смотреть кино без опаски можно наверное только если создать какой-то умный тест для выявления вкусов и прочего и на этой основе сделать систему отзывов. (идентифицировать человека) Чтобы была не просто дележка плохой\хороший отзыв. А целая вкусовая палитра в которой ты бы мог себя осознать ответив на несколько вопросов и дальше ходить на фильмы которые скорей всего понравятся. Наверное это нереально))




Условия обработки персональных данных

© Александр Лебедев

Главная      Задать вопрос


Поделиться:

Яндекс.Метрика

Рейтинг@Mail.ru

Воспроизведение всех текстов в сети разрешено при наличии активной ссылки на первоисточник в подписи